句象书店：打造开放的生长型文化聚合空间

“这里像是孩子的‘大书房’，图书的种类非常多。”住在附近的刘女士，把句象书店当成了带孩子每日必来打卡的地方。

位于北京市丰台区银座和谐广场二层西南角的这家书店，虽然刚刚开业三个月，却已经吸引7000余名会员。近日，《中国新闻出版广电报》记者来到书店内，采访句象书店文化空间业务部总经理肖涧、句象书店北京银座店营销主管谢凌宇和部分读者，一探这家“新书店”充满生机与活力的背后“新”秘诀。

(相关资料图)

读者在句象书店阅读

打造综合性文化服务空间

句象书店以复合型的沉浸式城市文化空间，集“免费图书借阅、图书销售、共享阅读、儿童成长、轻食咖啡、文化沙龙、潮玩文创、空间租赁、阅读指导”等文化业态于一体，致力于打造最具人文与品质的沉浸式文化消费空间与多元化的生活场景。

记者看到，店内还专门为0到6岁宝宝提供了儿童阅读区域——小象馆，这里的书籍摆放都比较低，对小朋友更加友好，孩子们可以自主取阅。

从藏书量上来讲，除了小象馆的中英文绘本，还有分级阅读类、注音类、科普类、新课标、教辅类、工具书及课外读物等儿童图书的总藏书量占整个书店的一半以上，更加迎合附近家庭为主的客群类型，覆盖了少年儿童的全年龄段阅读需求。

在空间设置上，除了图书及文创展台、咖啡消费区、阅读区等常规书店板块，句象书店还提供了办公、休闲为一体的多元空间。

“小小图书管理员是我们下一步会持续开展的普惠性活动，邀请商场会员及附近社区的小朋友来参与，穿上‘工作服’亲身体验一个小时的书店营业员，养成整理收纳、爱护图书的好习惯，将读书视为一件有‘仪式感’的事情，从而培养阅读兴趣。”谢凌宇告诉记者。

精准选品反映人文风情

“最近《长安三万里》电影很受关注，书店也将中信出版社的《长安诗选》陈列在了最醒目的‘店长推荐’展台。这本书选取了电影中出现的四十二首诗作，作者对诗词进行解读，并结合剧情撰写独家影话，看过和没看过电影的大朋友小朋友都可以从这本书中得到新的体会。”提及图书选品的心得肖涧如是说。

目前句象书店约有各类书籍15万册，书籍的数量在动态增加。同时，书店设置专门研选采购图书的团队，以门店定位为基准进行甄选，瞄准少儿和大众好评图书，选取其中精品，为读者服务。

经营这样一家实体书店的社会意义有哪些？未来该如何突破重围？面对记者疑问，肖涧坦言，经营一家实体书店不仅是一种商业业态，也是一个文化标志，更是一座城市的文化招牌，存在价值在于文化传承。

无疑，一座城市拥有多个高质量、独具特色的书店，可以为城市带来更多的文化氛围和吸引力。书店的文化氛围和品牌形象，可以反映城市的文化特点和人文风情，进而为城市带来更多的吸引力和竞争力。

在实体零售行业在电商平台、网络直播带货等线上销售的冲击之下，实体零售的市场份额在不断下降。不过，好在句象书店同时兼具图书借阅、空间租赁、阅读活动等经营特色。

“我们特别注重顾客在消费环境、空间服务、阅读活动的体验。在经营中，顾客除消费商品之外，还在消费会员服务、空间服务、活动体验、知识付费等。从而将顾客转化为我们的会员，再通过会员逐级转化的方式实现盈利，这就是我们的经营核心。”关于如何突出重围，肖涧告诉记者。

以各个分店的书籍通借通还为基础，未来句象书店会以家庭为单位实现家庭之间互借的“共享阅读”模式，通过句象读书APP等技术手段，影响更多的家庭，形成孩子和家长都重视阅读的“知识型家庭”，从而更好地推广全民阅读。

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